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  有个客户之前找我们做过一个小程序商城，花了三万多，上线后效果不错。现在他想做个 APP 版本，问我大概多少钱。我报了个十二万，他愣了，说小程序才三万，APP 怎么就要十二万了。

  这种问题我几乎每个月都要解释一遍。很多老板觉得，不都是手机上用的东西吗，功能差不多，为什么价格差这么多。其实这里面的门道比你想的多。

开发成本就不是一个量级

  小程序开发为什么便宜？因为它跑在微信里面，微信已经帮你解决了很多问题。你不用管安卓苹果的适配问题，微信的框架已经帮你统一了。你不用考虑下载安装，用户点一下就能用。你不用自己做支付、推送、地图这些基础能力，微信都给你封装好了。

  APP 不一样。你要做两个版本，一个安卓版一个苹果版。这两个系统的开发语言不一样，界面适配不一样，后台逻辑也不一样。等于你要做两套东西，成本直接翻倍。

  而且 APP 要适配的手机型号太多了。安卓手机有华为、小米、OPPO、vivo，每个品牌都有自己的系统定制，屏幕尺寸也不一样。你做出来的 APP，在华为上显示正常，到小米上可能按钮就错位了。这些适配工作都是要花时间的，都是成本。

小程序就没这个问题，因为微信已经帮你适配好了。你只要保证在微信里显示正常就行。

上架和维护也是成本

  小程序上架简单，你提交给微信审核，一般一两天就过了。苹果 APP 上架要走 App Store，审核严得很，经常被打回来改。你得符合苹果的各种规定，什么隐私政策、权限说明、用户协议，少一样都不行。

  很多老板做 APP，光上架就折腾一两个月。今天审核说你这个功能不符合规定，明天说你那个权限要改，来回改个三五次是常事。这些时间成本都是钱。

  还有维护。小程序你更新了，用户下次打开就是最新版，不用下载。APP 不一样，你每次更新都要用户重新下载安装。很多用户根本不更新，你做了新功能他也用不上。你得做版本兼容，老版本还要能正常用，这些都是额外的工作量。

  服务器成本也是 APP 更高。小程序的流量走微信的通道，带宽成本相对低。APP 是你自己的服务器，用户下载 APP、加载数据、更新版本，全走你的服务器，带宽和存储成本都要上去。

你的业务到底需不需要做 APP

  说了这么多，不是说 APP 不好。APP 有 APP 的优势，性能更好、体验更流畅、能调用更多手机硬件能力、用户留存也更高。但问题是，你的业务到底需不需要这些？

  如果你是做商城、做预约、做展示类的业务，小程序完全够用。用户不需要下载，点开就能用，传播成本也低。你花三万做个小程序，效果可能比花十二万做个 APP 还好。

  什么情况才需要做 APP？你的业务需要复杂的离线操作，或者需要调用手机的摄像头、蓝牙、传感器这些硬件能力，或者你的用户对性能要求很高，或者你需要更强的用户粘性和推送能力。这些情况下，APP 才是必要的。

  很多老板做 APP 就是觉得 "有个 APP 显得正规"，其实没必要。用户不会因为你有个 APP 就觉得你公司厉害，他只会觉得你这个产品好不好用。